Strony związane z hasłem 'wprowadzenie nowego produktu na rynek':

Wprowadzenie nowego produktu na rynek »

Wachlarz produktów prezentowanych konsumentom jest nazywany przez teoretyków marketingu produktem-mix. W odniesieniu do portfela produktów można wyróżnić pewne parametry jak na przykład: szerokość, zakres, komplementarność. Portfel produktów można kategoryzować na: linie produktowe i marki produktów. Wprowadzenie nowego produktu na rynek często jest związane z innymi produktami z danej linii produktowej oferowanymi przez firmę. Rzadko firma decyduje się na wprowadzenie produktu niezwiązanego z produkowanym już asortymentem. Wprowadzenie nowego produktu na rynek to dla przedsiębiorstwa interesująca faza działań. Pierwszą fazą wydaje się szukanie koncepcji nowego produktu. Następnie realizowana jest selekcja stworzonych koncepcji. Zyskujący poparcie projekt wstępuje w etap opracowania i badania. Na tej podstawie można opracować analizę ekonomiczno-finansową. Dzięki temu można oszacować koszty związane z wprowadzeniem nowego produktu na rynek. Skala innowacyjności produktu determinuje podstawowe sposoby prowadzonych działań marketingowych. W przypadku, gdy produkt stanowi wynalazek, należy skupić się na wyodrębnieniu najlepszego segmentu docelowego i formach dotarcia do konsumentów, mniej obawiając się firm konkurencyjnych. Wprowadzenie nowego produktu na rynek w sytuacji intensywnej konkurencji w obrębie danego rodzaju produktu wiąże się z koniecznością przyjęcia innych priorytetów.